阵亡将士纪念日通常是家庭在后院烧烤、邀请邻居过来、享受阳光、吃热狗和汉堡包——当然还有啤酒的时候。

来自《财富》杂志的更多内容：5 种副业，年收入可能超过 20,000 美元——所有这些都在家工作 想赚外快？ 这张 CD 现在有 5.15% 的 APY 买房子？ 这是可以节省的金额 这是您每年需要赚多少钱才能舒适地购买价值 600,000 美元的房屋

但是，当本周末冷却器打开时，越来越少的美国人开始购买百威淡啤。 取而代之的是，人们在社交媒体上展开竞争，看谁能在每箱 Bud Light 的广告回扣广告牌旁边张贴他们最好的货架满满照片。

由于 4 月 1 日 Instagram 帖子的持续强烈反对——在帖子中，跨性别影响者 Dylan Mulvaney 打开了一个带有他们肖像的 Bud Light 罐头——美国最受欢迎的啤酒品牌可能很快就会来自墨西哥。

根据 Bump Williams Consulting 和 NielsenIQ 的数据，Anheuser-Busch InBev 品牌销售额下降 26%，而 Modelo Especial 销售额增长 9.2%，这意味着两者可能最终在 2023 年交换排名。

“这是一个巨大的下降，”威廉姆斯告诉纽约邮报。 “如果这种情况持续下去，Modelo 将在今年超过 Bud Light。”

对于母公司 AB InBev 来说，乍一看这似乎不是问题，因为它在全球啤酒市场拥有并分销 Modelo Especial——有一个明显的例外：美国。 它属于星座品牌。

不只是百威淡啤
消费者不仅仅是在惩罚百威淡啤。 文化战争倡导者猛烈抨击 Miller Lite 在 3 月份发布的一则广告，其中 AB InBev 的另一个主要美国品牌试图在营销啤酒时呼吁暂停对女性的客观化。

百威啤酒试图用美国中心地带的爱国形象来回击并没有取得预期的效果，因为阵亡将士纪念日那一周的销量下降是自争议开始以来最严重的一次。

世界各地的政客都将 LGBTQ 权利视为一个楔子问题，以在他们的基地中获得支持。 就在周日连任几个小时后，土耳其总统雷杰普·塔伊普·埃尔多安 (Recep Tayyip Erdoğan) 召集支持者对土耳其的 LGBTQ 社区发动了另一次攻击，而匈牙利的维克托·欧尔班 (Viktor Orbán) 则因强烈反对同性恋权利而赢得了塔克·卡尔森 (Tucker Carlson) 等美国保守派人士的支持。

在市场研究人员的建议下，越来越多的公司涉足这个政治火药桶，结果却发现自己因在更广泛的社会问题上往往笨手笨脚地试图定位自己而受到左派和右派的抨击。 Kendall Jenner 百事可乐的广告解决了种族骚乱这一热点问题，这是一场对公司造成严重适得其反的运动的完美例子。

然而，来自通信顾问的信息是“继续努力”。 如果不能在重要的激进主义事业上赢得消费者的信任，人们就会担心，人们会去别处购物。

例如，备受尊敬的公关公司爱德曼 (Edelman) 于 2022 年 6 月发布的最新年度信任晴雨表报告认为，就气候变化或性别和种族平等问题发表意见是一项制胜战略。 他们的民意调查数据表明，这种方法应该使公司净赚取比净损失更多的新业务。

“Z 世代是行动的引爆点，”它建议道。 “如果你能激活它们，你就能塑造所有人的行为。”

然而，与 Mulvaney 这样的影响者合作的努力忘记了 29 岁的跨性别 TikToker 并不是唯一能够在互联网上塑造观点的影响者。 保守派音乐家 Kid Rock 以他自己的社交媒体消息回应，激起了对抵制百威淡啤的支持，他在其中将一整段弹药都倒进了百威淡啤的箱子里。

强烈反对似乎让 Bud Light 措手不及。 在 Mulvaney 职位下降的前几天，Bud Light 营销主管 Alissa Heinerscheid 希望为她认为“粗俗”和“脱离实际”的品牌带来更广泛的吸引力，她专注于在她的角色中产生积极的社会影响：“它 除非我对其他人产生积极影响，否则没有任何意义，”她说。

这位 39 岁的女士后来被免职，并在整个母公司进行更广泛的营销重组时休假。